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龐泉酒莊品牌沙龍會:這個春天和龐泉一起生長美好!
2025-03-25

3月22日,成都的春日陽光穿透木棉花酒店的玻璃穹頂,灑在“春天里 大清香”的沙龍會現場。這場由龐酒莊發起的行業對話,不僅是一次品牌戰略的宣告,更是一場關于清香型白酒產業生態價值的深度重構——當數據增長與人文溫度交織,當傳統工藝與現代消費需求共振,龐泉酒莊以「生態酒莊」之名,交出了一份跨越時空的答案。  



清香覺醒:從品類增長到價值重塑


01市場邏輯的顛覆性驗證



2024年,中國清香白酒以13%的銷售收入增速、17%的利潤增長率,宣告其從“品類復蘇”到“價值崛起”的質變。中國酒類流通協會副秘書長趙禹認為,清香型白酒的復興并非偶然,其“清正、純凈”的工藝特性與健康消費趨勢高度契合。

龐泉酒莊總裁曹曼在沙龍現場直言:“清香型白酒的‘清正基因’,正在解構傳統白酒的消費邏輯。”  

數據支撐:呂梁產區年產總量12.46%的產能占比、3.5萬噸的年產量,讓龐泉穩居中國清香第二極;  

品質革命:獨創的「龐泉十六凈」體系,使酒體凈度、花果香韻等指標遠高于國標,重新定義“好清香”的技術標準。  


02生態釀造的「空間敘事」



當龐泉溝國家級自然保護區的4780個/cm3負氧離子濃度被投影至大屏時,現場嘉賓的呼吸仿佛同步了這片土地的脈動。“我們釀的不是酒,是呂梁山脈的四季呼吸。”龐泉酒業集團總裁曹曼以「生、長、美、好」四字解碼龐泉生態:  

生:扎根世界清香核心產區,以鏈主企業身份重構白酒產業鏈;  

長:用96%的森林覆蓋率孕育“純香凈雅”的感官密碼;  

美:以“會呼吸的酒莊”打造沉浸式生態體驗;  

好:通過酒旅融合、圈層營銷,讓消費者成為生態價值的共創者。



戰略圓桌:從區域突圍到全國棋局


01跨區域市場的「破壁法則」


在圓桌對話中,云酒傳媒聯席總裁石磊拋出一個尖銳問題:“清香白酒如何打破地域邊界?” 


東北樣本(黑龍江省酒類流通協會會長王永桓):黑龍江市場的清香基礎需以“耐心培育”破局,龐泉的生態故事可嫁接冰雪文化;  


西南攻略(四川省酒類流通協會執行會長鐵犁):以“三誠理論”叩擊四川市場——誠心打磨品質、誠懇對話渠道、誠實傳遞價值;  


年輕化破圈(山西龐泉酒業集團全國營銷總經理崔基):Z世代的國際口感偏好與清香純凈特質天然契合,龐泉將推出“新中式調酒實驗室”等交互場景與消費者互動。  



02品牌表達的「性感革命」



設計大師段高峰的發言引發全場共鳴:“中國白酒需要一場視覺與情感的‘去厚重化’運動。”  

視覺符號:將呂梁山水抽象為流動的酒線,讓瓶身成為“可觸摸的生態”;  

情感觸點:通過“十萬酒友游龐泉”計劃,將品酒會升級為“森林療愈之旅”;  

價值升維:以“生長美好”的品牌主張,將白酒消費從功能需求轉向精神共鳴。  



03廠商共贏的「龐泉行動」


清香機遇(北京盛初營銷咨詢有限公司總經理楊大玉):清香品類的擴容非常迅猛,原因就在于清香的塔基非常堅實。底層有需求、龍頭有作為、品質有優勢。在這樣的趨勢下,就給龐泉這樣的新勢力品牌帶來很大的發展空間。


大商視角(云南德璽酒業有限公司總經理申慶林):做酒已經32年的,幾經考察后,選擇了龐泉酒業。龐泉不是酒廠是酒莊,在與文旅結合時可以創造出更大的價值。


龐泉底氣(山西龐泉酒業集團營銷公司常務副總經理張小丁):龐泉酒莊有底氣、有實力與經銷商共建市場,共享大清香帶來的財富機遇。



酒莊模式的中國答案



當云酒傳媒授予龐泉“清香型酒莊酒典范”牌匾時,這場授牌儀式實則是行業對“酒莊價值”的集體正名。  

技術創新:龐泉酒莊傳統工藝與智能化釀造并行。30多項專利積極創新,不僅實現傳統工藝的數字化躍遷,更是實現了白酒風味與生產效能雙向提升;  

文旅賦能:開發“仰山慕水·醉美龐泉”IP,打造酒+研學、酒+康養的消費閉環;  

圈層深耕:車友會、球友會等私域社群的裂變式傳播,讓消費者成為品牌大使。 



春山可望,清香無界


此刻的成都,木棉花正與龐泉溝的云杉遙相呼應。這場沙龍會的意義,早已超越一場品牌活動——它是清香白酒從“品類復興”走向“生態覺醒”的里程碑,更是龐泉酒莊以山水為硯、以科技為墨,書寫中國白酒新文明的序章。正如總裁曹曼所言:“我們不僅要釀一杯好酒,更要釀一個讓世界深呼吸的清香未來。”  


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